2025年，中央广播电视总台大剧爆款频出，释放强劲势能。《我们的河山》《生万物》《归队》等力作接连登场，以精良制作、精彩剧情、厚重底蕴与全明星阵容形成多维吸引力，收视长虹、全网热议，实现跨圈层的广泛传播。
立白、蓝月亮、中国电信、美团、中国联通、拼多多、双汇、君乐宝、华为等数十家企业，与总台大剧资源保持着稳定合作。剧集的“光环效应”助力合作品牌美誉度提升，为品牌镀上具有人文温度的质感。
《我们的河山》：
全民抗战的热血史诗，观众规模近2亿
抗战剧《我们的河山》正在CCTV-1黄金档热播，带观众回望烽火岁月，感受伟大的抗战精神 。该剧讲述了在中国共产党的领导下，青年党员深入沂蒙山区发展基层武装，开辟、建设、壮大抗日根据地，最终粉碎日军扫荡计划，迎来抗战胜利的故事 。剧情以小人物视角展现全民抗战，庄埼风、刘竹梅、王彧等角色塑造得有血有肉，实力演员王雷、陈钰琪、焦俊艳、张天阳等倾力出演。根据CSM数据，目前该剧电视端观众规模近2亿，单集收视率最高达1.16%，单集收视份额最高达7.22%。
《生万物》：
以平民视角绘时代变迁，收视率超2%
近日，电视剧《生万物》在CCTV-8收官，成绩亮眼。根据CSM数据，全剧全国网单集收视率最高达1.79%，单集收视份额最高达12.77%；35个中心城市单集收视率最高达2.37%，单集收视份额最高达12.13%。该剧改编自作家赵德发的获奖作品《缱绻与决绝》 ，紧紧围绕“地”字做文章，扎根民生。它坚持以平民视角展现时代变革，彰显家国精神和信仰的可贵。
《归队》：
再现东北抗联峥嵘岁月，首集收视份额超5%
8月25日，电视剧《归队》在CCTV-8黄金强档重磅首播，再现东北抗联抗击日本侵略者的峥嵘岁月。根据CSM数据，首集收视率即超1%，收视份额5.63%。该剧由著名剧作家高满堂携李立、汝盛、李洲担任编剧，臧溪川、赵阳执导，以小人物为支点描绘宏阔的历史画卷。故事启幕于1938年秋，东北抗日联军的战斗愈发艰苦，一支抗联小分队被打散，虽历经千难万险，却因战前归队誓言从未放弃寻找彼此。该剧由胡军、李乃文、陈靖可、袁姗姗、任彬、宋家腾等主演，蒋欣、林永健、倪大红等众多实力演员也奉上了精湛表演。
将“追剧黏性”转化为深刻的品牌认知
“广电21条”为大剧赋能品牌开拓更广阔的空间
总台大剧创造的沉浸式观看场景，能够助力品牌信息突破碎片化喧嚣，通过观众对《我们的河山》《生万物》等大剧的持续关注自然渗透，将“追剧粘性”转化为深刻的品牌认知。
此外，总台大剧承载的时代精神和情感价值激发观众共鸣，让合作品牌通过观众对剧情的情感迁移，与“正能量”标签深度绑定，实现品牌正向价值的心智占领。
近日，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（“广电21条”），更是为总台大剧赋能品牌传播拓宽了空间：试点实行电视剧中插广告，在剧情留白处播出品牌广告，有利于品牌在观众沉浸于剧情时自然露出，提升品牌的记忆度与美誉度。此外，改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长、推动优秀境外节目引进播出等举措，都为品牌呈现提供了更具想象力的可能性，让品牌在传递温度的同时，真正走进用户的精神世界。